Depuis le début de la nouvelle année, Dior renforce sa stratégie des boutiques éphémères avec l’ouverture de plusieurs pop-up stores autour de collections exclusives. A Tokyo ou Londres, on retrouve des pop-ups dédiés à la collaboration Dior x ERL. En Chine, la saison hivernale prend place au centre d’un parcours thématique décoré de sculptures de glace.
Prenant place dans des grands magasins comme Le Bon Marché ou dans des lieux plus petits et plus inattendus, les pop-up stores sont au cœur de la stratégie retail des Maisons de luxe car ils révèlent l’importance d’assoir une image de marque autour de concepts et d’expériences inédites.
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