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Les grands magasins misent sur leurs marques propres

Dernière mise à jour : 14 mars 2023

Comme le souligne le communiqué de l’IADS repris par LSA, nombreux sont les grands magasins à avoir majoritairement investi et cherché à redévelopper leurs marques propres ces dernières années. Pour les membres de l’IADS, la part de CA réalisé par les marques propres serait ainsi passée de 9% en 2019 à 16% en 2022, faisant écho au mouvement constaté sur de nombreux segments de marché où les consommateurs se sont tournés vers les marques des distributeurs au lieu des marques nationales ou internationales.

Les marques propres constituent un réel atout pour les grands magasins, que ce soit au niveau des économies d’échelles qu’elles génèrent mais aussi concernant les retombées positives qu’elles suscitent par rapport au positionnement du magasin relativement à ses concurrents.

Mais si elles représentent un véritable avantage concurrentiel pour les grands magasins et donc un relais de croissance, elles nécessitent aussi des investissements et une attention tous particuliers !


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