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Le luxe et le sport entretiennent une relation ancienne. Ce qui change désormais, c’est l’échelle, la durée et la nature des engagements. Le partenariat entre Gucci et l’écurie Alpine en Formule 1, estimé à 150 millions de dollars sur trois ans, ou les capsules Jacquemus x Nike et Loewe x Espagne pour la Coupe du Monde, illustrent ce basculement. Selon les données de Luxurynsight, le nombre de partenariats entre marques de luxe et univers sportif est passé de 19 en 2019 à 96